Pepsi 1950 logo, История логотипа Пепси, как менялся | Статьи о дизайне
Общеизвестный товарный знак в России Товарный знак Pepsi-Cola был зарегистрирован в СССР еще в году, а в на первой Американской национальной выставке газировку впервые попробовали тысячи советских граждан. Каждый вариант был приятен глазу, кроме схожести с кока-колой. История бренда Пепси. Однако производство напитка началась на территории Советского Союза только спустя 15 лет, когда в в Новороссийске открылась первая франшизная линия по розливу пепси. Первоначальным названием нового напитка было «Напиток Брэда» в честь самого Брэдхэма.
Верхний элемент буквы «С» увеличивается, перекручивается и становится похожим на «этикетку». Шрифт ещё более основательный и понятный, на «этикетке» пишется слово «Drink». Цветовое решение транслирует патриотизм.
Вид названия остаётся тем же, располагается оно в центре круга. Появляется наклон, большую левую верхнюю половину занимает красный сегмент, белый и синий оттенки разделяет оставшуюся территорию неравномерно: каждый цвет имеет общую грань с другим.
Данный вариант эмблемы используется компанией в настоящее время. Логотип Пепси менялся огромное количество раз, однако эмблема всегда оставалась узнаваемой, а напиток любимым.
Лого pepsi — наглядный пример того, что не стоит бояться кардинальных изменений в дизайне. Даже частые ребрендинги не помешали компании сохранить свой уникальный стиль. Красный цвет логотипа Пепси символизирует достижение высот и стремление к самосовершенствованию, а синий цвет отражает стабильность и надежность компании. Актуальный логотип Пепси состоит из круга, разделенного белой полосой на два сектора: красный и синий. Также на лого расположено название бренда прописными буквами.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет.
Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе. Ваш адрес email не будет опубликован. Сохранить моё имя, email и адрес сайта в этом браузере для последующих моих комментариев.
История бренда Пепси. Значение логотипа Пепси. Первый логотип Песпи. Замена «Кока-Колы» на «Пепси-Колу» обернулось для Loft падением продаж безалкогольных напитков на треть. Также в этом году была создана дочерняя компания в Канаде , в году — на Кубе , в году — в Великобритании [3]. В году Loft, Inc. Ограничения на продажу сахара во время Второй мировой войны слабо затронули компанию, поскольку у неё с года были свои плантации сахарного тростника на Кубе [5].
В году The Pepsi Cola Company начала продажу напитка в жестяных банках; тогда же штаб-квартира была перенесена с Лонг-Айленда на Манхэттен [3]. Под его руководством прибыль компании выросла с 1,3 млн долларов до 14,2 млн, чему немало способствовала его жена с года Джоан Кроуфорд , популярная актриса, при каждом удобном случае рекламировавшая «Пепси-Колу» [3].
В году компанию возглавил Дональд Кэндалл. The Pepsi Cola Company была переименована в PepsiCo в году после объединения с Frito-Lay , компанией из Далласа , выпускавшей чипсы и другие снэки ; эта компания была основана в году Германом Леем под названием H. В году компания начала деятельность в Восточной Европе и Японии [5]. В году оборот компании достиг 1 млрд долларов.
В х годах были куплены две сети ресторанов, Taco Bell в году и Pizza Hut в году. Среди новых позиций ассортимента продукции в начале х были Pepsi Free «Пепси-Кола» без кофеина и Slice напиток с натуральным соком лимона и лайма. С по год были представлены, куплены или получены права на распространение девяти торговых марок: Lipton Original Iced Teas холодный чай , Ocean Spray соки , All Sport спортивные напитки , H2Oh!
В году компания организовала лотерею на Филиппинах с целью повышения продаж своей продукции. Акция привела к массовым демонстрациям по всей территории страны и гибели нескольких человек [7]. Несмотря на то, что до этого он возглавлял подразделение ресторанов, одним из первых шагов нового руководителя стал уход из этого направления деятельности — в году Taco Bell, Pizza Hut и KFC были объединены в компанию Tricon Global Restaurants в году переименованную в Yum!
Brands , которая была продана путём первичного размещения акций; другие сети были проданы по отдельности. Это было вызвано необходимостью покрыть значительные убытки от бутилирующих компаний в Латинской Америке в году, кроме того из-за наличия у PepsiCo собственных сетей ресторанов другие сети отказывались продавать «Пепси-Колу» и другие напитки компании.
В году была продана как и сети ресторанов, путём первичного размещения акций крупнейшая бутилирующая компания «Пепси-Колы» The Pepsi Bottling Group англ. В результате за четыре года правления Роджера Энрико выручка компании сократилась на треть, однако чистая прибыль возросла на млн долларов, долг сократился с 8 млрд до 2 млрд [3]. Позже в том же году была куплена Quaker Oats Company англ. В конце первого десятилетия XXI века компания осуществила ряд крупных приобретений в России, купив в году за 1,4 млрд долларов компанию « Лебедянский », а в году — компанию « Вимм-Билль-Данн » [8] [9].
В году за ,7 млн долларов был куплен крупнейший производитель соков на Украине, компания Сандора [10]. В году за 3,2 млрд долларов была куплена израильская компания по производству аппаратов по газированию воды SodaStream [14]. В году за 3,85 млрд долларов был куплен производитель энергетического напитка Rockstar Energy [15].
В августе года производство соков Tropicana и Naked Juice было продано французской инвестиционной компании PAI Partners [en] ; в результате сделки стоимостью 3,3 млрд долларов PepsiCo сохранила процентную долю в этих предприятиях и права на продажу соков под этими брендами на территории США.
Производство соков приносило около 3 млрд долларов в год, однако рентабельность этого производства была ниже, чем у другой продукции компании [16]. PepsiCo состоит из семи основных подразделений [2] :. Наиболее значимые страны по размеру выручки в году [2] :. В списке крупнейших публичных компаний в мире Forbes Global за год PepsiCo заняла е место [20]. В списке крупнейших компаний США по размеру выручки Fortune заняла е место [21].
Начиная с х годов реклама стала важной частью деятельности компании. Маркетинговая стратегия в значительной мере была направлена против основного конкурента на рынке газированных напитков, The Coca-Cola Company , которая предпринимала ответные меры.
Начиная с х годов это противостояние получило название «Войны кол» англ. Cola wars [3].
В году была запущена первая национальная рекламная кампания по радио. Радиостанции по всей стране транслировали песенку, информировавшую целевую аудиторию о возможности приобрести вдвое больший объём колы за те же 5 центов, что и «Кока-Кола»; эта песенка загружалась во все музыкальные автоматы и была переведена на языки всех этнических групп в США.
Успех компании был настолько велик, что к ней возвращались и в последующие десятилетия хотя цена медленно, но неуклонно росла. Начиная с х годов реклама «Пепси-Колы», в основном ориентированная на молодёжь, появилась и на телевидении [3]. Новым этапом конкурентной борьбы стала запущенная в году рекламная кампания «Вызов Пепси» англ.
Pepsi Challenge , которая имела форму сравнения вслепую «Кока-Колы» и «Пепси-Колы» дегустации проводились в торговых центрах. Большинство предпочитало более сладкую «Пепси-Колу», поэтому The Coca-Cola Company начала производство новой колы англ. New Coke с большим содержанием сахара, однако, не имевшую успеха [25]. Для рекламы продукции компания с середины х начала привлекать популярных исполнителей, таких как Майкл Джексон до скандала года , Лайонел Ричи , Тина Тёрнер , Глория Эстефан , пуэрто-риканская группа « Менудо » и другие.
Постепенно к деятелям шоу-бизнеса в рекламе PepsiCo добавились спортсмены, в первую очередь футболисты. С по год проводилась рекламная кампания Pepsi Stuff англ.
Но кроме рекламного эффекта это не имело последствий. В году в климате « разрядки » был заключен контракт, в соответствии с которым компания обязывалась построить в СССР десять производственных цехов и поставлять на них концентрат напитка, а взамен на это получила эксклюзивный контракт на дистрибуцию водки « Столичная » в США. В году в Новороссийске был открыт первый завод компании [28] [29]. За период с года по год отгружено 1,9 миллиона декалитров водки «Столичная» на сумму 25 миллионов долларов.
Если бы эта водка была продана по розничным ценам, можно было бы получить миллиона рублей. Напитка «Пепси-Кола» за указанный период выработано 32,3 миллиона декалитров, от продажи которого получено ,3 миллиона рублей или на ,3 миллиона рублей больше по сравнению с продажей водки [30].
Контракт на поставку завершался в году, поэтому в году СССР и PepsiCo заключили повторный контракт стоимостью 3 миллиарда долларов по обмену концентрата на водку и небольшой флот советских военных кораблей, включавший 17 подводных лодок, фрегат, крейсер и эсминец, которые компания продала на металлолом [31] [32].
В начале ноября года стало известно, что PepsiCo договорилась с акционерами российской соково-молочной компании « Вимм-Билль-Данн » о её покупке. После приобретения «Вимм-Билль-Данна» PepsiCo увеличила выручку в России в 2,6 раза, до 4,95 млрд долларов в году по сравнению с годом [36].
В октябре года было объявлено о намерениях продать этот непрофильный актив [37]. Продажи PepsiCo в России в году составили 2,64 млрд долларов [38]. В апреле года корпорация запустила в России корпоративный акселератор PepsiCo Lab для стартапов в сфере продуктов и IT-решений для маркетинга. Заявки планировалось отбирать в программы по направлениям «продукты питания» Food Lab и «технологии» Tech Lab. В году предполагалось, что общие затраты на проект могут превысить 30 млн рублей [38].
В августе года возобновилось производство напитков «7Up» и «Mirinda» под брендами «Evervess» и «Frustyle» [41]. Позже, в марте года, возобновилось производство напитка «Pepsi» под брендами «Evervess» более высокий ценовой сегмент и «Любимый» более низкий ценовой сегмент [42]. Эксперт напомнил о фиаско с логотипом Tropicana, радикальная перемена которого в году так возмутила потребителей, что PepsiCo, которой тогда принадлежал бренд, пришлось через несколько месяцев сменить ее логотип.
PepsiCo в марте года объявила о прекращении рекламной деятельности и продаж своих напитков в России и в сентябре прекратила производство в стране концентратов для Pepsi, Mirinda, 7Up и Mountain Dew. Pepsi представила новый логотип впервые за 14 лет. Андрей Злобин Редакция Forbes.
Копировать ссылку.
