Реклама к 8 марта, Как создать рекламную кампанию к 8 марта без ошибок
Однако подача не выдерживает критики. В итоге Boutique Mimi решил запустить благотворительный проект: весь доход, полученный в период от онлайн-продаж с 1 по 8 марта, направят социально уязвимым многодетным семьям. Мужчины, по данным Яндекса, хотят получить на 23 февраля деньги, электронику, инструменты, товары для авто, спорттовары. Вордстат — это один из инструментов, которым можно воспользоваться для изучения спроса накануне праздников. Полезно создать специальные сегменты ремаркетинга по трафику с праздничных рекламных кампаний, чтобы в будущем сделать персонализированное предложение этой аудитории.
На основе данных систем аналитики решите, нужно ли ограничивать аудиторию по полу и возрасту. Определите в ассортименте востребованные категории товаров или услуг и те, что приносят большую часть прибыли. На них стоит сделать упор в рекламе. Оцените собственные ресурсы. Убедитесь, что команда сможет обработать все обращения, товаров достаточно в наличие, вы сможете вовремя доставить покупки или оказать услуги.
Если нужно, пригласите дополнительных специалистов. Определите цели рекламы : увеличение продаж с сохранением окупаемости, расширение клиентской базы, распродать залежавшиеся товары и другие. Убедитесь, что сайт работает корректно : проверьте скорость загрузки страниц, работу форм и мобильной версии сайта. Если есть проблемы с мобильной версией сайта, подготовьте адаптивные лендинги на конструкторе и создайте турбо-страницы в Директе.
Изучите, как готовятся к праздникам конкуренты : обратите внимание на акции, розыгрыши, спецпредложения. Продумайте, можете ли вы сделать пользователям предложение, которое выделит вас. Спланируйте режим работы и расскажите о нем потенциальным клиентам. Если работаете в праздники, оповестите об этом пользователей на сайте и в соцсетях. Охватывайте пользователей обоих полов вне зависимости от праздника. И женщины, и мужчины выбирают и покупают подарки накануне 23 февраля и на 8 Марта.
Разделите пользователей по статусу отношений : кем приходится поздравителю мужчина парень, муж, отец, сын, внук, друг и т.
Разработайте спецпредложения и посылы с учетом интересов каждого сегмента. Оффер должен избавить дарителя от сложного поиска и выбора презента, а также помочь выбрать правильный подарок. Основной фактор при выборе подарка в году — желание того, кому дарят. Мужчины, по данным Яндекса, хотят получить на 23 февраля деньги, электронику, инструменты, товары для авто, спорттовары.
Женщины на 8 Марта ждут цветы, ювелирные изделия, косметику и парфюмерию, романтический ужин и деньги. Сегментируйте аудиторию по уровню заинтересованности : горячая покупатели , теплая знакомые с брендом и похожие на клиентов , холодная новая аудитория. Для каждого сегмента подбирайте подходы и креативы.
Подготовьте тематические подборки товаров и услуг , чтобы облегчить выбор покупателям. Сделайте разные подборки:. Запускайте рекламные кампании за две—три недели до праздника , чтобы познакомить пользователей с предложением. Создайте кампании в рекламных кабинетах за несколько дней до старта : задайте в настройках дату старта показов и отправьте рекламу на модерацию.
Если объявления отклонят, будет время их исправить. Подготовьте отдельные рекламные кампании с высокими ставками для востребованных товаров. С помощью корректировок по местоположению или отдельных кампаний с локальным таргетингом охватите пользователей неподалеку от организации и сделайте им специальное предложение.
Пересмотрите назначение ставок. Конкуренция в предпраздничный период ужесточается, поэтому по некоторым товарам ставку придется увеличить, а для части категорий — которые не пользуются спросом в праздники — ставку можно будет снизить.
По возможности используйте стратегии с оптимизацией или оплатой конверсий. Увеличьте бюджет в соответствии с прогнозируемым ростом и смягчите целевые показатели CPA, ROI , чтобы автоматические стратегии смогли сохранить эффективность при увеличении конкуренции.
Убедитесь, что на счетах в рекламных кабинетах достаточно денег и досрочной остановки рекламных кампаний не произойдет. Настройте график показа рекламы по дням и часам , если обрабатывать заявки нужно сразу после оформления заказа, а специалисты могут это сделать только в рабочие часы.
Чтобы увеличить охват, можно настроить показы круглосуточно с пониженными ставками в нерабочее время. Удерживайте мобильный трафик : половину запросов о подарках, по данным Яндекса, пользователи делают со смартфонов.
Настройте ремаркетинг на разные сегменты клиентов и посетителей сайта и приложения:. Запустите рекламу с таргетингом на похожие аудитории , созданные на основе сегментов клиентов, а также посетителей, не завершивших оформление заказа.
Расширьте семантическое ядро в кампаниях : добавьте варианты ключевых слов с привязкой к названию праздника. Воспользуйтесь пакетами запросов от Яндекса к 23 февраля и 8 Марта.
Используйте ключевые фразы со словами скидка, акция, распродажа , если запускаете подобные активности. Скорректируйте поисковые объявления : в первый заголовок добавьте оффер, во второй — информацию о скидке или событии, в третий — дополнительную информацию, без которой смысл объявления не потеряется третий заголовок может не показываться. Запустите динамические поисковые объявления , чтобы охватить наибольшую аудиторию на поиске и низкочастотные запросы.
Используйте автоматизированные форматы в сетях : умную торговую кампанию, смарт-баннеры, Discovery Ads. Для таргетинга в КМС используйте аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории только в КМС и видеокампаниях , аудитории по интересам, объединенные с демографическими данными.
Убедитесь, что сообщества компании отражают и поддерживают предпраздничную активность :. Выбирайте инструменты, которые работают со сформированным спросом и теплой аудиторией : контекстный таргетинг и ретаргетинг.
Таргетируйтесь активных пользователей своего сообщества, базы рассылок, аудитории с положительной реакцией на рекламу. Также нацеливайте рекламу сегменты по интересам , семейному положению, аудиторию сообществ конкурентов.
Чтобы показать сразу несколько предложений из подборки подарков или категории товаров, используйте формат «Карусель». Для увеличения охвата продвигайте посты с конкурсами и розыгрышами. Если вы запускали рекламу к 23 февраля и 8 Марта в прошлом году, найдите объявления, которые отработали хорошо, и попробуйте понять, что сделало их эффективными.
Подготовьте несколько вариантов креативов , чтобы менять их по мере приближения к празднику. В объявлениях для соцсетей с таргетингом на широкую аудиторию прописывайте город и основное предложение : «Подарок на 23 февраля в Самаре» или «Подарок на 8 Марта в Петербурге».
Сделайте отдельные объявления для рекламы после праздников , чтобы охватить тех, кто будет искать подарки позже.
Напишите дату окончания спецпредложения и уточните про «последний шанс» сделать заказ со скидкой. В объявлениях и креативах отразите информацию о скидках, спецпредложениях, а также расскажите о дополнительном сервисе и графике работы в праздники.
Указывайте важные характеристики продукта, преимущества цена, возможности и другие , период действия акции или ограничения в количестве. Не забудьте про призывы к действию.
Добавьте в изображения элементы, связанные с праздниками , фото подарков, продуктов, на которые вырастет спрос. Используйте видеоконтент. Создайте видеоролики самостоятельно в кабинетах рекламных систем или с помощью сторонних сервисов, используйте видео клиентов и покупателей с отзывами. Избегайте в рекламных сообщениях гендерных стереотипов и устоявшихся неактуальных представлений о ролях мужчин и женщин. Вместо фокуса на военной теме в объявлениях к 23 февраля, акцентируйте на значимости мужчин для семьи и их заботе о близких.
В рекламе к 8 Марта не акцентируйте внимание на кухонно-бытовой теме или только красоте «слабого пола», не прибегайте к сексизму, намекам на то, что женщины созданы для чего-то и не созданы для другого. Сделайте акцент на положительных эмоциях, заботе о себе и близких. В процессе работы рекламных кампаний анализируйте эффективность продвижения, корректируйте ставки и бюджет с учетом снижения спроса и конкуренции. Проанализируйте данные, полученные во время акции, запишите инсайты и идеи , чтобы использовать в будущем.
Как пользователи рунета готовятся к 8 Марта? Что ищут интернет-пользователи в преддверии 23 февраля и 8 марта от Google Какие подарки ждут мужчины на 23 февраля и женщины на 8 марта от Яндекса Какие товары и услуги пользуются спросом в ожидании весны и праздников от Яндекса Правда, сделать это можно только в салонах-партнерах, список которых указан на сайте.
Онлайн-платформа Ozon. Он разыскивает подарки к 8 марта в пасти у льва, но не может найти. Один из эстонских цветочных магазинов выставил на улицу рекламный щит с простым посланием, которое уже успело завируситься в соцсетях.
Так флористический бизнес решил бороться с главными конкурентами — продуктовыми супермаркетами. На доске написано: «Это Юри. Юри купил цветы к 8 Марта в продуктовом магазине.
После этого Юри бросила девушка.
Не будь как Юри. Купи цветы в хорошем цветочном магазине». Салон цветов Boutique Mimi, который находится в Кишиневе, запустил рекламу с провокационным слоганом: «Твой шанс взять реванш 8 марта».
К женскому дню при покупке букета покупателям давали в подарок упаковку презервативов. Дополняет посыл соответствующий визуал с явным сексуальным подтекстом. Салон столкнулся со шквалом негатива со стороны подписчиков. Попытки объясниться, кажется, сделали только хуже. В итоге Boutique Mimi решил запустить благотворительный проект: весь доход, полученный в период от онлайн-продаж с 1 по 8 марта, направят социально уязвимым многодетным семьям.
Все иллюстрации представлены в качестве примеров. Центр кибербезопасности компании A1 получил аттестацию ОАЦ. Особенности логистической франшизы в Беларуси: ключевые тренды и перспективы.
AMDG определит фармкомпании с самым высоким уровнем цифровой эффективности. Материалы Витамин А Онлайн-курсы События. Идеи «Про бизнес» 5 марта Фото: facebook. Теги маркетинг Продажи Рекламный рынок Управление проектами. Встреча 4 марта Клуб Про бизнес. Нетворкинг, инсайты и взаимовыручка собственников и руководителей бизнеса. Финансы 25 марта Курсы валют на Партнерский материал 25 марта Как наработать базу постоянных клиентов? Мнение 25 марта «Если человек работает инженером на заводе, он не будет миллионером».
Мнение о том, как стать предпринимателем и создать хороший бизнес. Налоги ИП и юрлицам нельзя будет принимать наличные? Налоговая готовит изменения для бизнеса.
Личный опыт «Долгов было столько, что не спасла бы даже продажа квартиры». Минчанка выкупила у сестры бизнес на грани банкротства, спасла его и теперь мечтает продавать шоколад в Китай. Менеджмент «Увольняйте тех, кто работает на себя, а не на компанию». Как совладелец сети аптек и медицинского центра победила кумовство и хаос в бизнесе. Личный опыт «Жалею, что не сделала этого раньше».
Предпринимательница уехала из Минска, чтобы разводить хаски, и неожиданно создала душевный семейный бизнес. Личный опыт «Мне хотелось иметь квартиру с машиной и жить в достатке». Бывший милиционер нашел способ и помогать людям, и хорошо зарабатывать.
Личный опыт «Лучше не откладывайте на потом». ИП ИП все-таки придется переходить в юрлица. Парламент Беларуси принял изменения в закон о предпринимательской деятельности. Личный опыт «Все думали, что здесь будет шаурма». Как магистр технических наук вместе с мужем продает французские десерты в Заводском районе Минска. Стартапы «Моя жизнь была похожа на сериал».
Белоруска прошла путь от бесплодия к материнству и создала стартап для женщин с потенциалом «единорога».
