Факты из бьюти индустрии, От Элизабет Арден до Худы Каттан: 11 создательниц успешных бьюти-брендов | Forbes Woman
Нужен старший товарищ, который будет вести за руку и направлять. Школа Эстетической Гинекологии проводит авторский курс Григорьевской Л. И эту практику лучше проходить с мастерами с большой буквы, мастерами жизни. Уже добавилась бытовая химия: средства для стирки, уборки, мытья посуды.
Худа Каттан ворвалась в индустрию красоты из далекой от бьюти сферы — финансов. К году она успела окончить Мичиганский университет, переехать в Дубай ради работы в консалтинговой фирме Robert Half, разочароваться в ней и уволиться, чтобы начать карьеру визажиста.
Худа работала в Revlon, изредка сотрудничала со знаменитостями, пока в году не запустила собственный бьюти-блог. Именно влияние Худы как блогера сыграло важную роль в развитии ее будущей косметической империи. В году Каттан запустила бренд Huda Beauty, первым товаром которого стали накладные ресницы из искусственного меха. Роль дистрибьютора взял на себя ритейлер Sephora.
Как позднее рассказал вице-президент компании по мерчендайзингу Артемис Патрик, Sephora пошла на риск из-за влиятельности Худы и ее популярности. Наборы ресниц были распроданы в первый день и окончательно закрепили успех, когда их надела Ким Кардашьян. Ассортимент Huda Beauty не ограничивается накладными ресницами: марка предлагает продукты на любой запрос, от палеток до средств для очищения кожи. При этом сама Каттан по-прежнему называет себя просто «бьюти-блогер» — с этого она начала свою карьеру и верит, что своим примером может вдохновить других людей.
Косметическое фиаско: как вышло, что Ким Кардашьян богаче, чем Кайли Дженнер. Шарлотта Чо родилась и выросла в Лос-Анджелесе, но всегда мечтала побывать на родине своих родителей в Южной Корее.
В году, получив работу в отделе международных связей Samsung, Шарлотта перебралась в Сеул, где открыла для себя k-beauty. Открытие помогли сделать сеульские коллеги, которые, оказавшись в квартире Чо, были шокированы , узнав, что она не пользуется тканевыми масками. Для Шарлотты южнокорейский уход стал настоящим откровением: она поняла, что стандарты красоты определяются не только Голливудом, а правильный уход за кожей важнее размера губ и разреза глаз.
В году при помощи мужа Дэвида Шарлотта запустила Soko Glam — онлайн-платформу для продажи k-beauty средств в Северной Америке. Спустя полгода после запуска семья Чо уехала из Сеула в Нью-Йорк.
В то время южнокорейская волна только набирала обороты, и Шарлотта начала продвижение Soko Glam среди американцев практически с нуля. Когда она рассказывала о k-beauty, многие думали, что речь идет о Kardashian Beauty. Настоящая популярность пришла к Шарлотте и Soko Glam в году после интервью Elle, в котором она рассказала о десятиступенчатой системе ухода за кожей. Внезапно американские клиенты заинтересовались южнокорейской концепцией.
K-beauty начала наступление на косметический рынок США, сделав Шарлотту Чо своим главным пропагандистом. По ее словам , свобода от условий инвесторов дала платформе возможность развиваться в правильном темпе.
Чо не раскрывает прибыли Soko Glam, но ее успехи еще в году отметила редакция WWD, поместив предпринимательницу в рейтинг «40 under 40». Среди других достижений Шарлотты — бестселлер «Маленькая книга по уходу за кожей» и популярный просветительский ресурс The Klog, где она писала статьи о компонентах, развенчивала бьюти-мифы и советовала косметику. После успеха Soko Glam Шарлотту спрашивали , когда она займется выпуском собственной косметики, но релиз ее бренда Then I Met You состоялся только в году.
На сегодняшний день Шарлотта Чо остается важнейшим игроком рынка южнокорейской косметики в США и человеком, популяризировавшим в стране систему десятиступенчатого ухода. Красота против партии: как жители КНДР борются с режимом с помощью контрабандной косметики. Первое профессиональное знакомство Виктории Цай с косметикой нельзя назвать удачным: во время учебы в Гарварде она нашла летнюю подработку в бьюти-компании, где в ее обязанности входило тестирование лосьонов и сывороток, из-за чего Цай заработала контактный дерматит.
С годами состояние кожи становилось все хуже. Работая на Уолл Стрит, Виктория пыталась контролировать дерматит с помощью антибиотиков, но лечение не давало нужного результата. Работа тоже не приносила удовольствия, поэтому Цай уволилась и отправилась в путешествие в Японию.
Там она узнала бьюти-секреты современных гейш города Киото, которые в году легли в основу бренда Tatcha. Цай запустила марку на собственные сбережения и первые девять лет, будучи директором, не получала зарплату.
Каждый заработанный доллар был отправлен на разработку новых продуктов бренда, оптимизацию обслуживания клиентов и поддержку благотворительного проекта Room to Read его цель — улучшение грамотности и гендерного равенства среди детей в развивающихся странах. Уже в году, спустя 5 лет после запуска, марка заняла 2-ое место в рейтинге самых быстрорастущих компаний, возглавляемых женщинами, по версии издания Inc.
Марка Tatcha пока мало известна в России, но очень востребована за рубежом. Ее, например, любят знаменитости: мистом Tatcha пользуются Меган Маркл и Ким Кардашьян , чьи рекомендации стабильно вызывают увеличение продаж и узнаваемости брендов.
Не последнюю роль играет и то, что бренд стал представителем волны J-beauty Japan beauty, по аналогии с k-beauty , мода на которую набирает обороты в последние годы. С помощью Tatcha Виктория Цай продвигает японские идеалы и четырехступенчатую систему ухода за кожей. Красота на экспорт: как выйти на китайский бьюти-рынок. Многодетная мать и домохозяйка Тиффани Мастерсон начала бьюти-карьеру с дистрибуции очищающего мыла из Малайзии. Все шло хорошо, пока Мастерсон не узнала правду о составе мыла — то, что производители называли запатентованной формулой, оказалось неэффективным набором ингредиентов.
Более того, многие компоненты, заявленные на этикетке, в мыле просто отсутствовали. Плюсом этого неудачного опыта было то, что Мастерсон узнала о тонкостях косметических составов и заинтересовалась бьюти-производством. Разорвав контракт с малазийским брендом, она решила запустить собственную марку, установив высокую планку качества и безопасности продуктов. В году появился Drunk Elephant — ключевой представитель поколения современных бьюти-брендов наряду с The Ordinary и Glossier.
Их покупатели, известные в индустрии как «скинтеллектуалы», привыкли не верить рекламным кампаниям и обещаниям, а полагаться только на собственный опыт и научную базу, стоящую за косметикой и ее компонентами.
Объединив любителей серьезного ухода за кожей, Drunk Elephant также стал предвестником волны clean beauty. В формулах марки с момента релиза отсутствовали химические солнцезащитные фильтры, сульфаты, силиконы, эфирные масла и парфюмерные отдушки. Перед стартом сотрудничества с Sephora Тиффани Мастерсон попросила представителей ритейлера разместить ее бренд в новой категории чистых средств. Так на сайте появился раздел «Clean at Sephora », который сейчас насчитывает несколько десятков clean-beauty-брендов.
Эмили Вайс — одна из немногих бьюти-журналисток, запустивших успешный бьюти-бренд. Ее карьера началась со стажировки в Teen Vogue, откуда она перебралась в W Magazine, а следом исполнила мечту тысяч юных журналистов, став ассистентом американского Vogue под руководством стилиста Элиссы Сантиси. Основную работу Эмии совмещала с блогом Into The Gloss, который запустила в году. Ключевой рубрикой ее проекта стала The Top Shelf — серия интервью с известными инфлюенсерами об их бьюти-рутине и любимой косметике.
Демократичный и доверительный тон блога, его упор на новую красоту, где важнейшую роль играет естественность, привели к тому, что через несколько лет количество ежемесячных уникальных пользователей «Into The Gloss» выросло до 1,3 млн.
Эмили Вайс смогла оставить работу в Vogue, чтобы сосредоточиться на блоге и начать разработку нового проекта — бьюти-бренда Glossier.
Изучая комментарии под постами Into The Gloss, Эмили поняла, чего хотят от косметики ее ровесники-миллениалы. Им была не интересна реклама со знаменитостями и пустые обещания волшебного эффекта.
Идеальный бренд нового поколения должен быть открытым, прозрачным и способным на честным диалог.
Именно с такими намерениями Вайс запускала Glossier и искала инвесторов — она получила больше десяти отказов, пока не презентовала концепцию своей будущей бьюти-марки Кирстен Грин из Forerunner Ventures. Новые продукты имели успех, и уже в году Вайс попала в рейтинг Forbes «30 до 30» в сфере розничной и электронной торговли. К большому сообществу Glossier, помимо миллениалов, присоединились представители поколения Z, которым близки идеи инклюзивности и прозрачности, продвигаемые брендом.
По мнению редакции Time, поместившей Вайс в список Time Next в году, именно Эмили помогла целому поколению потребителей чувствовать себя хорошо, чего до этого не могли сделать крупные бьюти-корпорации.
Лицо из инстаграма: как мечтают выглядеть женщины поколения Z. От Элизабет Арден до Худы Каттан: 11 создательниц успешных бьюти-брендов. Бьюти-сервис Бьюти сервис это сфера услуг, объединяющая такие направления, как косметология, парикмахерское искусство, ногтевой сервис, визаж. Как открыть салон красоты? Порядок проведения дезинсекции.
Когда предприниматели обязаны уведомить о начале осуществления отдельных видов предпринимательской деятельности? Требования к оборудованию и содержанию соляриев. Рекомендации по организации работы салонов красоты и парикмахерских с целью недопущения заноса и распространения новой коронавирусной инфекции COVID Права и обязанности контролируемых лиц при проведении контрольно-надзорных мероприятий.
Проверочные листы для хозяйствующих субъектов, осуществляющих продажу товаров, выполнение отдельных видов работ или оказание отдельных видов услуг.
